La Regione Liguria ha stanziato oltre 800’000 euro per i progetti di rilancio turistico del sistema locale “Terre di Portofino”. Il finanziamento servirà al rilancio del territorio a partire dalla rassegna di animazione della Rai “Cartoons on the bay” giunta alla quattordicesima edizione e che si svolgerà all’inizio di aprile, a Rapallo e a Santa Margherita Ligure. Nelle precedenti tredici edizioni la rassegna era stata presentata sulla costa amalfitana. Tra i progetti per il rilancio, nel 2009, sono in programma anche percorsi turistici che congiungeranno costa ed entroterra, mentre fra gli obiettivi principali del sistema turistico locale Terre di Portofino ci sono la destagionalizzazione e lo sviluppo del turismo nelle valli del levante ligure. 
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